1. place란? 2. 기업소개 1)기업선정동기 2)기업소개
- 기업 사명 및 목표 - 기업 조직도 3. 환경분석 1)SWOT분선 2)STP전략 3)7P 4.
새로운 Place Channel 1)STCO 삼육대 점 - 장점 - 단점 2) 단점에 대한 해결 전략 5. 결론
본문 3. 환경분석
1) SWOT 분석 Strength ① 220여개의 다량의 매장 ②
저렴한 가격대비 트렌한 상품 ③ 소규모 자본 투자로 이익 상승 ④ 접근성 용이 ⑤ 최소 물량 확보로 상품 단가를 저렴 ⑥
각 시즌에 맞춘 패션 코디가이드 실용 마케팅 Weakness ① 소규모 자본 투자의 장점으로 시장 진출 쉬움 ② 전문 디자이너의
부재 ③ 비슷한 점포가 많이 이미지 형성 어려움 ④ 서비스의 차별화가 부족 ⑤ 점주의 영업능력
부족(커뮤니케이션) Opportunity ① 남성의 패션 및 트렌드에 대한 관심이 증가 ② 20~30대의 젊은 층이 선호하는
코드법 ③ 특정 브랜드에 대한 충성도가 높지 않음 Treat ① The shirts studio & TNGT 등의 비슷한
브랜드 출현 ② 주요 상권은 이미 포화 ③ 남성의 가방 등 악세서리에
관심상태
본문내용
4. 새로운 Place Channel 1)STCO 삼육대 점 -
장점 - 단점 2) 단점에 대한 해결 전략 5. 결론 1. Place란?? ① Place(유통 경로)
개념 Place는 목표 고객에게 상품을 어떻게 흘려 보낼 것인가 하는 채널(channel), 즉 유통 경로를 말한다. Place는 대부분
외부 유통 경로와 관계되어 있음으로 Product, Price, Place, Promotion중 가장 변화하기 어렵다는 특징 있다. 따라서
처음부터 장기적 관점에서 유통경로를 치밀하게 설계 하는 것이 중요하다. ② Place의 역할 고객이 많으면 모든 고객과 직접
거래하는 것이 불가능해지기 때문에 필요하다. 고객이 원하는 상품을 원하는 시간에 원하는 장소에서 쉽게 획득 할 수 있게 하기 위해서는
물
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