광고판촉론 뿌셔뿌셔 광고전략

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[광고판촉론] 뿌셔뿌셔 광고전략.pptx

목차 Step 1. 마케팅전략 시장분석/자사분석/경쟁자분석/소비자분석/제품분석(기존4P) STP SWOT IMC 목표/도구 Step 2. 광고전략 광고목표 광고컨셉 Creative Idea 매체전략 본문 "고급오일 적용으로 인한 제품가격 인상은 없으며 라면 제품의 경쟁력 확보와 소비자에게 품질측면에서 한층 업그레이드 된 제품을 서비스 할 계획" *세분화 시장의 특징 기준 ①구매상황 ②시기특징 * 뿌셔뿌셔는 아이들을 타겟으로 하기 때문에 20대 이전을 더욱 세분화하여 구분 라면스낵군 제품 중 탁월한 인지도 올리브유로 대체하여 건강도 생각한 제품 하루 평균 칼슘 섭취량을 충족시키는 영양식 라면스낵이라 건강에 좋지 않을 거라는 소비자 인식 아이돌 광고로 인해 일부 10대 층으로 좁아진 타겟 전체 중 성인의 과자 선택 비중 증가 프리미엄 과자 시장 포화 상태 멜라닌 파동 등으로 인해 까다로워진 소비자 프리미엄 과자들의 높은 수익률 과자 재료 값의 꾸준한 상승 - 커뮤니케이션 도구 구성 2. PR - 스포츠마케팅 본문내용 dea 매체전략 Step 1. 마케팅전략 Step 2. 광고전략 시장분석/자사분석/경쟁자분석/소비자분석/제품분석(기존4P) STP SWOT IMC 목표/도구 광고목표 광고컨셉 Creative Idea 매체전략 잦은 재료 안전성 파동으로 인한 웰빙 트렌드의 프리미엄 과자 등장 TREND 출처: 이정은, 「프리미엄 브랜드 패키지의 고급화가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 4개사 프리미엄 과자브랜드를 중심으로 」, 홍익대 산업미술대학원, 2010. 가격보다 아이의 건강을 우선시하는 엄마들의 선호 밀가루 가격 상승 등 재료 값 인상으로 인해 여타 과자 값들도 상승 + = 비싸도 프리미엄 유기농 과자 먹는다! BUT!! 새로운 틈새시장으로 떠올랐던 프리미엄 과자시장조차 포화상태 과자시장