광고판촉론 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략

광고판촉론 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략

[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략.ppt

목차 1.제품분석 2.SWOT분석 3.STP분석 -시장 상황 분석 -소비자 분석 (FGI) -경쟁사 분석 4.IMC 전략 수립 5.광고 전략 수립 6.광고 제작 본문 제품소개 ▶ CJ 컨디션 1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국 숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%) ▶ 컨디션 알파 기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션 ▶ 컨디션 알파 숙취해소 (글루타치온+ADH성분) +얼굴홍조 완화 (대나무잎+국화차 성분) SWOT 분석 Strength 제품 출시 전 철저한 임상 실험 - 강한 브랜드 파워 CJ의 50년 이상의 유통과 판매 노하우 저렴한 가격 제품 군에서 선발제품, 기능이 좋음 Weakness -컨디션의 노후한 이미지 - 남성대비 여성의 컨디션 구매율 Opportunity - 여성 음주 시장의 성장(술 소비량 ↑) 약품 드링크 시장 잠재력 大, 성장률↑ 제일제당에 대한 신뢰도 ↑ 음주 시 안면홍조에 대한 부정적인식 Threat 우리나라의 음주 문화 - 술 마시기 전 부족한 예방조치습관 술을 오랫동안 마시는 습관 경쟁사의 공격적인 마케팅 (여명808, 모닝 케어) 본문내용 음료의 대명사 (시장점유율 60%) ▶ 컨디션 알파 기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션 2004년 이전 컨디션 F 2005년 컨디션 ADH 2007년 컨디션 파워 2009년 컨디션 알파 한국경제신문의 설문조사 결과 전체의 57.0%가 숙취 해소제하면 컨디션을 떠올린다고 응답 * (글루타치온+ADH성분) 제품소개 얼굴홍조 완화 ▶ 컨디션 알파 + (대나무잎+국화차 성분) 숙취해소 *숙취해소 기능 : 숙취 후 두통을 일으키는 주요 원인인 아세트알데하이드 분해를 촉진해 보다 빠르게 숙취에서 벗어 나게 하는 탁월한 효능 글루타치온은 간에서 생성되는 강력한 고분자 항산화 효소로 독성 물질을 중화해 담즙으로 배설함으로써 간을 해독하는 작용을 한다. 뉴 ADH는 자리(가 참고문헌 한국방송영상산업진흥원 http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=1026&book_no=89&m http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv http://www.kukinews.com/life/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0921103663&cp=nv http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=8&art_no=24&sec_cd=0003 http://blog.naver.com/a71030847/40013907116 쿠키 뉴스 2008.11.21. 1000억 숙취해소 음료 시장을 잡아라 국민일보 2005.09.13. 술독에 빠진 한국사회 문화일보 2007.12.11. 보도자료 제일제당 보고서 : 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅 광고전략