광고판촉론 마티즈 성공전략

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목차 1. 마티즈 선정동기 - GM 대우 소개 - 마티즈 소개, 선정동기 2. SWOT 3. STP - 시장세분화전략 - 표적시장 선정 - 포지셔닝 전략 4. 4P - 제품 - 가격 - 촉진 - 유통 5. 마티즈 성공요인 본문  외관, 내관 경승용차 주 소비계층인 20대 후반에서 30대 초반의 젊은층이 선호하는 깜찍한 스타일로 볼륨감 있는 후드 캐릭터라인과 블랙 헤드램프를 적용, 경차 최고의 모델인 마티즈의 자신 있는 스타일을 표현하였다. 경차 최초로 적용된 CD 체인저를 채용하였으며, 구석구석 배려된 다양한 수납공간이 돋보인다. 또, 실내공간을 최대한 확보해 레저용 차로도 활용할 수 있다. 경차 전용 3기통 엔진을 장착, 연료 효율성과 가속성능을 높였다. 국내 최초로 무단 변속기를 장착해 수동식보다 높은 연비(ℓ당23.8㎞)를 지니고 있다. 운전 편의성을 높이기 위해 라운드형 인스트루먼트 패널을 장착했고, 각종 계기판을 운전자 중심으로 배치했다. 크고 넓은 시트와 다양도로 활용할 수 있는 뒷좌석 공간이 준중형 모델 이상이라는 평가를 받고 있다.  안전성 경차의 약점이라 할 수 있는 안정성에서도 타 업체보다 우수한 편이다. 유럽 신안전 법규인 40% Off-set 충돌 테스트 통과하였다. 또, 엔진 소음 및 차체 진동 개선으로 실내로 유입되는 소음을 최소화하였으며 실내 소음 유입을 최대한 차단함으로써 정숙성을 한층 더 강화하였다.  색상 마티즈Ⅱ는 베스트, MD, MS, 승용VAN 등 4가지 모델이 있으며 기존 컬러 이외에도 오렌지색, 베이지색, 풋 사과색, 짙은 바다색 등 4종의 컬러가 새로 적용되었다. 마티즈의 색상의 경우 기존 차량에서 볼 수 없었던 독특한 색상을 출시하여 주 타겟으로 보는 20~30대 본문내용 제품 - 가격 - 촉진 - 유통 5. 마티즈 성공요인 1. 소개 가. GM대우 대우자동차판매는 1993년 대우자동차를 전담으로 판매하는 국내 최초의 자동차 판매 전문회사로 출발하여 지금 현재는 GM대우차, 쌍용자동차, 대우버스, 타타대우상용차, GM Korea의 차량(사브,캐딜락) 판매뿐 아니라 자회사인 메트로모터스 및 에이엠모터스를 통해 폭스바겐과 아우디의 차량까지 판매하고 있는 자동차 판매 전문 회사로 성장하였다. 나. 선정동기 GM대우는 1991년 티코를 생산해 국민차 붐을 일으키며 국내 자동차 시장에서 독자적인 영역을 구축했다. 그러나 현대자동차 아토즈가 등장하면서 티코의 판매대수는 줄어들었고 경차시장의 판도를 바꿔놓았다. 대우에서는 티코의 판매 부진을 만회하기 위해 전사적인 노력으로 마티즈 개발