광고판촉론 메이블린 캣 아이 마스카라 마케팅전략

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[광고판촉론] 메이블린 캣 아이 마스카라 마케팅전략.ppt

목차 1. 메이블린 뉴욕 소개 2. 제품 소개 3.&nbsp;SWOT 분석 4. STP 5. 4P 분석 6. 설문조사 7. IMC 목표설정 8. 마케팅 커뮤니케이션 9. 광고전략 10. 광고제안 본문 1. 메이블린 뉴욕 소개 세계 트렌드 중심 뉴욕의 분위기를 메이크업에 담아냄 - 마스카라를 최초로 발명 마스카라의 전설: 그레이트 래쉬 1.2초마다 한 개씩 판매 볼륨 익스프레스 라인 세계 NO.1 마스카라 판매량 3. SWOT 분석 Strength - 세계 NO.1의 마스카라 - 합리적인 가격대 서인영을 모델로 시선을 끔 스파이키 브러시를 내세움 Weakness - 제품 경쟁력 아직 미흡 - 다양한 스타일 연출어려움 - 고급스러운 이미지는 없음 Opportunity - 스모키 메이크업의 열풍으로 마스카라 시장의 강세 Threat 마스카라 시장의 1,2 위인 보브와 라네즈의 시장 침투 저가격-고품질을 내세운 제품들의 활약 <AUDIO> #4 BGM) 긴장감을 주는 음악 SE) 계속되는 여자의 구두소리 #5 SE) 사나운 고양이 울음소리 & 할퀴는 소리 <VIDEO> #4 여자를 살금살금뒤쫓는 고양이 #5 갑자기 여자를 할퀴는 고양이 본문내용 9. 광고전략 10. 광고제안 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K 세계 트렌드 중심 뉴욕의 분위기를 메이크업에 담아냄 - 마스카라를 최초로 발명 마스카라의 전설: 그레이트 래쉬 1.2초마다 한 개씩 판매 볼륨 익스프레스 라인 세계 NO.1 마스카라 판매량 1. 메이블린 뉴욕 소개 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K - 와일드한 볼륨감 - 5배 더 풍성해진 속눈썹 스파이키 브러시가 만들어내는 117도 컬링 롱 래스팅, 워터푸르프, 팬더눈 방지 2. 제품 소개 볼륨 익스프레스 하이퍼컬 캣아이 마스카라 M A Y B E L L I N E N E W Y O R K 3. SWOT 분석 - 세계 NO.1의 마스카라 - 합리적인 가격대