광고판촉론 스타벅스 사례

광고판촉론 스타벅스 사례

[광고판촉론] 스타벅스 사례.pptx

목차 스타벅스 소개 상황분석 SWOT FGI STP IMC목표 스토리보트 스케쥴 본문 커피시장 다윗의 반격 (머니위크, 2009-10-22) 스타벅스 독주체제가 뚜렷하던 커피 시장이 점차 다양화되며 지각을 흔드는 변화가 시작되고 있다. 빠른 트렌드 반영으로 토종 브랜드 최고의 강점을 살려 할리스가 업계 2위로 도약하였다. 커피시장 빛나는 뉴 스타 (한국재경신문, 2009-11-28) 한 때 50%를 넘는 시장점유율을 자랑하던 스타벅스의 점유율은 이제 겨우 30%를 유지하고 있는 정도이다. 토종브랜드인 할리스와 엔젤리너스가 이미 200개 이상의 매장을 개설함으로써 해외브랜드에 맞서고 있다. 커피전문점 남성 고객 이용 건수 증가 (한국 식품 포털 2007커피전문점이용 현황) 남녀별 이용건수를 보면 12월 전체 남성의 이용 건수는 1월 대비 60.1% 증가했고 여성의 이용은 53.2% 증가해 남성의 이용 증가율이 여성을 앞지른다 그 동안 젊은 여성들의 전유물로 생각됐던 커피전문점 이용이 남성과 중, 장년층으로까지 확산되면서 커피전문점의 성장은 앞으로도 지속될 것으로 보인다 음악을 들으면서 커피를 마실 수 있기 때문에 카페에 자주 가는 편입니다. 책도 읽고 노트북을 가지고 가서 일을 자주 합니다. 요즘은 흡연석도 꽤 잘되있어서 눈치 보지 않고 담배를 피울 수 있어서 좋습니다.어떤 카페나 마찬가지이지만 특히나 스타벅스는 남자 둘이서 들어가는 것이 꺼려집니다. 아무래도 남자 둘이서 카페를 들어가면 주위 시선이 곱지만은 않습니다. 그래도 요즘은 카페에서 남자들끼리 오는 사람들을 간간히 볼 수 있습니다. 인식이 많이 좋아지긴 했죠. 본문내용 스토리보트 스케쥴 2 기업소개 스타벅스커피 코리아 ‘세련된 도시 문화’의 아이콘으로 국내 상륙 이대점 1호점 오픈식(1999년) 스타벅스 코리아는? 2000년 12월 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동 투자로 설립된 합작법인이다. 국내에 새로운 커피 문화를 소개하고 전달을 비전으로 하며 국내 협력업체와의 공생적 관계 유지, 글로벌 인재 양성, 평등고용, 환경보호 운동 등 국내 경제 및 지역사회 발전에 기여하고 있다. 또한 직원을 파트너로 존중, 커피전문가(Coffee Master)과정을 통해 체계적인 이론교육과 실무교육을 병행하여 실시하고 있다. 4 스타벅스는 단순한 커피 그 이상의 장소 맛 최고급 아라비카 커피를 위한 전세계적 소장 체계 및 탐방 서비스 커피에 관해서 최고의 전문가인 스