국제경영론 `이디야 커피전문점`(EDIYA COFFE)의 중국진출

국제경영론 `이디야 커피전문점`(EDIYA COFFE)의 중국진출

[국제경영론] `이디야 커피전문점`(EDIYA COFFE)의 중국진출.pptx

목차 01. 브랜드소개 02. 세계의 커피시장 03. 중국 04. 중국의 커피시장 05. 진출지역 06. 진출방안 및 마케팅 07. 전망 본문 연간 2.0% 수준의 성장 중국, 인도 등 신흥국이 커피 소비에 가세 하며 소비량은 더 늘어날 전망 현재 유럽, 미국, 일본의 소비량이 50%에 육박한다. BUT 중국, 인도의 커피소비량이 증가함에 따라 향후 5년 이내에 소비국 비율이 바뀔 확률이 크다. 중국의 커피시장 커피전문점 매년 25% 증가 잠재력이 매우 커 미래 중국의 커피시장 규모는 13~15억 위안에 이를 것 세계 커피시장 연간 성장률 : 2% 중국 커피시장 연간 성장률 : 10~15% 중국의 커피 수요량 중국의 연간 1인당 커피소비량 : 5컵 └다른 동남아 국가가 100컵 이상, 일본이 300컵에 이르는 것과 비교 하면 매우 적은 수준 전체 소비량 : 3~4만 톤 연간 10~15%의 폭으로 소비량이 증가 최근 3년간 수입량 2배 이상 증가 첫 번째 진출 도시중국 내 떠오르는 블루오션 충칭 위치 :중국 남서부에 있는 중앙 직할시 면적 :8.24만㎢(한국 면적의 80%에 해당) 기후 : 여름 최고기온 40℃ 중국 4대화로 중 하나 무역액: 124억 달러(2010, 61.1% 증가) 충칭시 당서기 :보시라이(Bo Xilai / 薄熙來) (현재는 보시라이 해임)   경제적 핵심 지역 경제성장률 16.4% 중국 내 1위 → 2012년 16%대 고 성장세 전망 2011년 충칭시 GDP는 전년보다 16.4% 증가해 1인당 3만 4705위안으로 1조11억3000만 위안 달성, 충칭의 대외무역 수출입 총액 → 292억 달러, 135.1% 증가 수출입 총액 증가율 중국 내 1위 사회소비품 판매 총액 3415억 위안 달성 → 2012년 4000억 위안 예상사회소비품 판매 증가율 중국 내 4위 /, 서부지역 중 1위 고정자산투자 규모 총 투자액 7000억 위안 돌파 전년 동기 대비 30.0% 증가 → 2012년 안정적 성장세 지속 예상 막대한 소비시장과 소비력을 잡을 수 있다. 본문내용 브랜드 소개 ‘카페베네’에 이은 ‘질 높은 음료를 저가로 제공한다’는 국내 2위 대중화 전략 세계의 커피시장 40년간 세계의 커피 수요량 연간 2.0% 수준의 성장 중국, 인도 등 신흥국이 커피 소비에 가세 하며 소비량은 더 늘어날 전망 구분 2007 2008 2009 2010 전체소비량(Bag) 129,610,000 132,910,000 131,820,000 135,040,000 생산국가 소비량(Bag) 36,320,000 38,120,000 39,680,000 41,330,000 비율(%) 28 28,7 30 30,6 소비국가 소비량(Bag) 93,290.000 94,790.000 92,150.000 93,710.000 비율(%) 72 71.3 70 69.4 ICO(Calendar year) 자