경영학 미샤의 마케팅 전략

경영학 미샤의 마케팅 전략 [경영학] 미샤의 마케팅 전략.hwp 목차 - 목차 - 1. 서론 가. 주제 나. 주제선정동기 2. 본론 가. 미샤의 현재 나. 경쟁사 분석 다. FGI 라. 설문조사 3. 결론 4. 출처 본문 나. 경쟁사 분석 미샤와 함께 소비자들의 많은 인기를 받고 있는 더페이스샵을 경쟁사로 보았다. 미샤와 더페이스샵은 광고하는 방법이 달랐다. 더페이스샵은 자연주의와 친환경적 이미지를 강조한 브랜드 마케팅을 하였고, 미샤는 개별 제품광고에 주력하였다. 이를 통해 더페이스샵은 6개월 정도 뒤늦게 시작했지만 미샤를 제쳤었다. 또한 더페이스샵은 자연주의와 친환경적 이미지를 통해 고품질과 고급스러운 이미지를 구축했다. 이를 더 부각시키기 위해 ‘에코서트 인증’을 받았다. ‘에코서트 인증’이란 유럽공동체(EU)가 인정하며 농산물 및 그 가공품이 유기농 규정을 준수하는지의 여부를 매년 재심사를 통해 유기농 인증서를 재발급하는 유기농 인증 단체다. 이를 통해 친환경 경영이라는 점을 더욱더 부각 시킬 수 있었다. 미샤를 표현할 때 딱히 ‘무엇이다!’라고 하기 어려운 반면에 더페이스샵은 ‘자연주의’를 내세움으로써 미샤 보다는 브랜드 이미지에 큰 성과를 보았다고 할 수 있다. 다. FGI 소비자들이 미샤에 대해 무엇을 원하고 있는지를 알기 위해 서울여대 학우들을 통해 FGI 본문내용 가. 주제 미샤의 마케팅 전략 나. 주제선정동기 미샤가 예전에 비해 품질도 좋아지고 세일도 많이 해서 ‘훈샤’라는 애칭을 얻게 되었다. 하 지만 아직도 몇몇 제품은 소비자의 만족을 채우지 못하는 것들도 있다. 이를 개선하기 위 해 미샤가 어떤 마케팅 전략을 취해야하는지 알기 위해서 조사를 하였다. 2. 본론 가. 미샤의 현재 미샤는 우리나라에 처음으로 ‘브랜드샵’ 개념을 도입하고 ‘초저가 화장품’을 통해 젊은 소비자 층의 인기를 얻고 있다. 하지만 ‘초저가 화장품’에 따른 소비자의 안 좋은 의식이 없었던 것은 아니다. 낮은 가격으로 인해 품질이 많이 떨어질 것이라 생각한 소비자들도 있었다. 그런 소비자들은 대부분 어른들로써 그들은 초기에 미샤에 대해 부정적인 생각을 지니고 있었다. 하지만 김혜수를 통해 참고문헌 4. 출처 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/?no=127075 http://www.able-cnc.com/ http://www.ethefaceshop.com/faceshop.jsp