광고기획서 르까프 더핏 광고제안서

광고기획서 르까프 더핏 광고제안서

[광고기획서] 르까프 더핏 광고제안서.pptx

목차 상황분석 경쟁사분석 자사분석 타겟분석 기존광고(분석/비판) 개선광고 본문 03 자사 분석 르까프 더핏의 SWOT S -뛰어난 착화감과 통풍성의 극대화 -7가지 다양한 색상 -타 브랜드 신발보다 상대적으로 저렴한 가격 -토종 브랜드로서의 기본적인 인지도 W -신발 브랜드로서의 낮은 인지도 -올드한 느낌의 브랜드 이미지 -상대적으로 낮은 광고 노출도 본문내용 2. 급격히 성장한 워킹화 시장 국내 스포츠화 시장에 부는 변화의 바람 01 상황분석 1.걷기 운동의 중요성 대두 걷기 운동 기타 703 297 (명) 걷기 운동 70.3% 기타 13위 40~50%대 성장세 약 4조원 국내 신발시장 워킹화 시장 7000억원 개선광고 상황분석 타겟분석 기존광고 경쟁사 분석 자사분석 생활 스포츠 레저 관련 태도 (HS애드 조사) PAGE:4 2. 워킹화 시장은 현재성숙기 워킹화 시장의 미래전망은? 1. 변화한 워킹화 시장의 판도 브랜드간 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드 차별화에 대한 중요성 증대 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 상황분석 타겟분석 기존광고 경쟁사 분석 개선광고 자사분석 26.5% 1위 프로 스펙스 나이키 르까프 아디다스 01 상황분석 워킹화의 제품수명주기(PLC) 워