하겐다즈 마케팅

하겐다즈 마케팅

하겐다즈 마케팅.ppt

목차 I. 서론    I-1 시장점유율 I-2 설문조사 I-3 설문조사 분석 II. 본론 II-1 브랜드 전략 II-2 입 소문 마케팅 II-3 그린 마케팅 III. 결론 본문 기존 슬로건 - 모든 것은 하겐다즈 한 스푼에서 시작되었다. - 한번도 느껴본 적 없는 순간. Community Marketing : Forming or supporting niche communities that are likely to share interests about the brand (such as user groups, fan clubs, and discussion forums); providing tools, content, and information to support those communities. Brand Blogging : Creating blogs and participating in the blogosphere, in the spirit of open, transparent communications; sharing information of value that the blog community may talk about. 본문내용 7011325 박종용 * CONTENTS I. 서론 I-1 시장점유율 I-2 설문조사 I-3 설문조사 분석 II.본론 II-1 브랜드 전략 II-2 입 소문 마케팅 II-3 그린 마케팅 III.결론 * I. 서론 하겐다즈는 현재 국내시장의 14% 정도로 경쟁 업체에 비해 낮은 점유율을 보이고 있다. 마케팅 기법 활용 소비자 인식 확장 시장 점유율 향상 낮은 점유율을 높이기 위한 순차적 방향 제시 * I-1 시장 점유율 브랜드 아이스크림 시장점유율 ( 출처 : 한국경제신문 2010년 4월 19일자) * I-2 설문 조사 아이스크림 브랜드 선호도 브랜드 아이스크림 시장 점유율, B사에 비해 많이 떨어 지고 있는 실정. N사보다는 앞서고 있지만 선호도 조사에서는 N사에게 조차 밀리고 있는 실정. 브랜드