하겐다즈 바이럴마케팅

하겐다즈 바이럴마케팅

하겐다즈 바이럴마케팅.ppt

목차 1.회사소개 2.하겐다즈 분석 (SWOT분석, 4P) 3.경쟁사와의 비교분석 (베스킨라빈스, 나뚜루) 4.바이럴마케팅 5.우리의 결론 6.출처 7.후기 본문 자동화 시스템을 통한 철저한 위생관리 브랜드제품컨셉유통전략마케팅전략 베스킨라빈스다양한 맛과 종류를 지닌 최고의 프리미엄 아이스크림(골라먹는 재미, 행복)직접유통방식 -전문매장:706개대중(방송) 매체 중심의 적극적 광고 전략 -’04년 광고비 45억(TV 37억) 나뚜루100% 천연원료로 만든 자연산 수퍼프리미엄 아이스크림(천연의 고급원료,자연)직접유통+간접유통방식 -전문매장:171개 -롯데제과의 소매유통망 적극 활용런칭 시점부터 대중(방송)매체 중심의 단계적 광고 전략 -‘04년 광고비 13억(TV 집중) 하겐다즈세계 최고 품질의 성인층 대상 수퍼 프리미엄 아이스크림(최상의 맛과 품질)직접유통+간접유통방식 -전문매장:25개 -7,000개 이상의 소매유통망 확보대중(방송)매체 지양,핵심타깃중심의 프리미엄,구전 마케팅 -’04년 6백만원→’05년2.4억 본문내용 시장 진출 직영점 외 전국 천 2백여개 편의점, 대형 슈퍼마켓 50-60군데 공급 프리미엄 아이스크림 중 가장 고급스런 이미지=수퍼 프리미엄 오바론 공법 사용(함기율 20% 이내)→맛의 밀도 높음 세계 각국의 최고급 재료 아웃소싱(미국 오레곤산 딸기, 마다가스카르산 바닐라, 캘리포니아산 아몬드, 브라질산 커피, 하와이산 마케다미아 너트) 스틱바에 사용하는 나무막대는 아이스하키 스틱 재료인 캐나다산 자작나무를 사용해 단단하고 가시가 없음 하겐다즈 점포분포 서울12점 인천1점 경기3점 부산6점 제주도1점 SWOT Strength 고급스럽고 부드러운 제품 이미지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛의 아이스크림 Weakness 제품에 대한 인지도가 매우 낮음 높은 제품 가격 어린이를 위한 메뉴서비스가 부재 Oppor 참고문헌 네이버 블로그 네이버 이미지 http://cafe.daum.net/MSAPlus 삼성 경제 연구소 네이트 동영상 하겐다즈 홈페이지