마케팅 CJ 팻다운 Fat Down 사례 분석

마케팅 CJ 팻다운 Fat Down 사례 분석

[마케팅] CJ 팻다운 Fat Down 사례 분석.ppt

목차 1.Fat Down 이란? 2.우리나라 음료시장 세분형태 분석 3.기능성 음료 시장 진출 목적과 규모 4.현재 표적 시장과 포지셔닝 과 지속적으로 성장하기 위한 토론 본문 ▷ 델몬트, 선키스트, 훼미리쥬스. *오렌지 쥬스로 대표되는 과즙음료의 시장규모는 다소 줄어들 것으로 예상. *과즙음료(ex. 롯데의 “사각사각”)는 수십 개의 유사브랜드가 출시되어 시 장이 매우 커질 것으로 예상. 썬 업과 같은 칠드 쥬스와 당근, 토마토 등의 야채 쥬스도 안정적으로 성장. 최근 Well-being 이슈가화제로부상하여, 건강을지켜주는먹거리에대한소비자의 관심이 더욱 고조 되고 있다. 이에 음료 업체들은 ‘몸에 좋은 것 만들기’에 집중하여 각종 기능성 음료를 출시,소비자의 기대 수준도 높아졌다. 이제 음료 선택 기준에서도 맛을 넘어서 기능성이 강조된다. 다이어트음료역시단순히칼로리를적게함유하는 것만으로는 소비자를만족시키지못한다. 이에다이어트음료는건강에도움을 주어야한다는전제하에 고기능성을 표방하게 되었고 이러한배경하에서CJ의팻다운이탄생하게된것이다. 본문내용 지속적으로 성장하기 위한 토론 1.Fat Down이란? 체지방 분해와 감소를 위해 복용하는 건강기능식품이다 2. 우리나라 음료시장 세분형태 분석 2. 우리나라 음료시장 세분형태 분석 * 탄산음료군은 콜라 이외에는 사이다,플레이버음료 등의 시장규모가 매년 줄어드는 경향. * 콜라는 패스트푸드에 잘 어울린다는 소비자 인식, 저가격 이라는실용성 때문에 안정적으로 성장. * 신세대를 타겟으로 하는 데미소다 등의 저탄산음료도 하나의 확실한 카테고리로 자리매김 단위 : 억원 2. 우리나라 음료시장 세분형태 분석 ▷ 델몬트, 선키스트, 훼미리쥬스. *오렌지 쥬스로 대표되는 과즙음료의 시장규모는 다소 줄어들 것으로 예상. *과즙음료(ex. 롯데의 “사각사각”)는 수십 개의 유사브랜드가 출시되어 시 장이 매