STP 사례 분석

STP 사례 분석

STP 사례 분석.ppt

목차 1.싸이월드와 프리첼 2.이마트와 월마트 3.소녀시대와 i-13 4.성공 및 실패 사례의 공통적 요소 본문 인구통계학적 -나이측면 프리챌 회원 80% 이상이 11-30 세에 집중 프리챌 만의 독특한 현상이 아니고 인터넷 사용자 전체적인 현상 행동변수 -이용수준 소비자들의 사용 정도에 따라 소량 중량 다량 사용자 -제품사용 경험 경험이 전혀 없는 소비자들 과거에 사용한 경험이 있지만 지금은 사용하지 않는 소비자들 향후 잠재적으로 사용할 가능성이 있는 소비자들 처음으로 구매하여 사용하고있는 소비자들 정기적으로 사용하고 있는 소비자 1)인구통계적변수-고객은 아파트 주민들로 특히 젊은 여성층과 주부층 또는 맞벌 이 부부 층을 주요 시장으로 함. 맞벌이 부부의 소득증가로 할인매장에서 대량구매 가능. 2) 지리적변수- 주차서비스와 지역을 위한 다양한 봉사활동을 지속적으로 전개 3) 생활유형변수- 여성이 사회진출로 인한 맞벌이 분위기가 월마트 이용의 심리 적인 도수로 작용. 본문내용 드의 성공 무료화 선언함으로써 강력한 네티즌 이동성을 확보하여 커뮤니티 서비스를 제공함 ‘촌수’ 개념을 적용한 일촌 맺기 서비스를 통한 차별성 제시 네티즌 Needs(니즈) 충족과 개인홈페이지의 성향변화 인터넷의 익명성의 불신감을 제거, 신뢰기반의 인맥구축 기반 다음(Daum) : 커뮤니티 서비스 제공으로 회원 확보의 경쟁 환경 프리챌(Freechal] : 싸이월드와 비슷한 운영체제 성공요인 경쟁사 분석 싸이월드의 STP 분석 세분화 대상 : 신세대 네티즌인 온라인 사용자 Segmentation 타겟 고객층 : 유료 서비스에 돈을 쓸 수 있는 20~30대 온라인 사용자 미니룸과 미니홈피 사용자 층 : 유행에 민감한 20대 초중 고등학생은 향후 유료 잠재 고객으로 지속적인 아이템 개발 기업체와 연계한 마 참고문헌 동아일보-<월마트 한국진출 실패> 송진흡기자 인터넷 마케팅 (싸이월드와 프리첼) - Report 이마트 상황과 전략 분석 - Report [마케팅 실패사례] 월마트 한국진출에 대한 마케팅전략 분석과 특징,실패원인 및 나아가야할 방향-Report 마케팅 Text Book