오리온 초코파이 해외시장 전략

오리온 초코파이 해외시장 전략

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목차 목차 1. 제품소개 2. 오리온 초코파이의 환경분석 3. 경쟁사 분석 4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석 ①국내시장의 성숙기 ②SWOT ③STP ④4P 5. 초코파이에 대한 설문지조사 6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이 ①기업의 방향 ②초코파이의 성공요인 ③초코파이의 문제점 ④우리들의 생각 ★참고문헌 본문 4. 오리온 초코파이의 높은 해외 시장 점유율 1) 국내 시장의 성숙기 74년 3월 초코파이가 출시됐다. 그 당시 초코파이 가격은 50원 자장면 한 그릇이 110원 전체 평균 임금이 36000원 인 시절 초코파이 가격은 상당히 고가였다. 고가인 만큼 회사 측 역시 당시 국내 제과업계에서는 볼 수 없었던 새로운 형태 비스킷+초콜릿+캔디, 마시멜로우라는 캔디류까지 첨가한 제품으로 획기적인 고단백, 고칼로리 영양식 초코파이 상류층을 주 타깃으로 고급스러움에 주력하였다. 이러한 고가 정책에도 당시 수요가 공급보다 높았기 때문에 100%이상의 판매 실적을 가졌고 마케팅에 대한 생각조차 하지않았다. 그러나 위기는 찾아왔다. 1984년 30%의 매출급감을 보인 것이다. 그 이유는 1. 50원하던 가격을 100원으로 인상하면서 소비자들은 가격저항을 나타내며 등을 돌렸다. 2. 유사제품이 출시되면서 유사제품의 가격할인정책에 대응하지 못했다. 3. 초코파이 자체의 식상이었다. 계속되는 하락에 이들은 이제 공급자 위주의 판매가 아닌 소비자 위주의 판매를 생각하며 마케팅으로 눈을 돌렸으며 한국인의 정서에 걸맞는 情을통해 소비자의 마음을 이끄는 情광고를 통해 92년까지 제 2의 성장을 맞았다.그러나 93년 내수시장의 성숙기와 경기침체로 함 본문내용 장의 성숙기 ②SWOT ③STP ④4P 5. 초코파이에 대한 설문지조사 6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이 ①기업의 방향 ②초코파이의 성공요인 ③초코파이의 문제점 ④우리들의 생각 ★참고문헌 1. 제품소개 1) 제품의 탄생 1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 당시 국내 제과업계에는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 참고문헌 ★참고문헌 - 오리온홈페이지http://www.chocopie.co.kr/ - 롯데제과홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/ - 크라운홈페이지 http://www.crown.co.kr/ - 해태제과홈페이지 http://www.ht.co.kr/ - 마케팅원론<학현사> 안광호 외 2명 - 네이버블로그-mciimc님의 블로그 - www.designflux.co.kr-윤대영 중국디자인에 대하여 - www.asiae.co.kr - KBS 신화창조의 비밀 제 8편 100원짜리 과자의 도전 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라 - http://cafe.naver.com/ssuchinese중국의 가족계획 - 네이버 블로그 - I am Happy, too!! 님의 블로그 - www.yahoo.co.kr - www.hanatour.com