다양한 매체를 통한 하겐다즈 마케팅 확산 전략

다양한 매체를 통한 하겐다즈 마케팅 확산 전략

다양한 매체를 통한 하겐다즈 마케팅 확산 전략.ppt

목차 1.Market Analysis 2.Brand promotion Strategy 3.Promotion 4.Creative 5.참고문헌 본문 ① 다른 타 경쟁업체에 비한 현저히 적은 매장수 • 직영점 1곳, 가맹점 7곳, 전문매장 190곳, 편의점 판매로 인한 소비자 인지도 낮음. ② 경쟁사보다 높은 가격 • 경쟁사보다 30~40% 고가 • 저가보다 몇 배 이상 비싼 가격 ③ 광고의 부족으로 인한 낮은 인지도 ④ 프리미엄에 지출할 용의가 있는 고소득층의 구매자에 한정이 되어 일반 10대~20대 초반 소비자 구매의 거부 본문내용 Creative 4 참고문헌 5 ① 고급화 전략 덴마크를 연상케 하는 특이한 명칭 타 브랜들과의 차별화 품질이나 가격 서비스 면에서 고급화를 추구 높은 가격책정으로 인한 차별화(품질, 가격면) 제품 용기와 디자인의 고급화(GOLD) ② 20대 중ㆍ후반 성인 프리미엄층을 타겟으로 함 고가 전략을 소화할만한 계층 선택 일부 계층만을 위한 아이스크림 이미지 ③ 고급 번화가 판매점 운영 ④ 문화ㆍ예술 행사 후원 “ 첫재도 품질, 둘때도 품질 ” 하 겐 다 즈 Market Analysis ① 대중화 전략 소비자들의 원하는 장소, 다양한 맛ㆍ색상의 아이스크림 ② 프랜차이즈 시스템 다양한 재미와 맛을 주기 위함 ③ 넓은 유통망 ④ 이미지 10대위주의 즐기면서 먹는 아이스크림 “우리는 아이스 참고문헌 [넛지 마케팅 : 똑똑한 고객의 마음을 여는 힘], 김영한, 한국경제신문사(2010) [브랜드 마케팅], 윤영수 등 4명, 법문사(2009) 켈로그경영대학원 교수진, [마케팅 바이블], 돈 이아코부치, 세종연구원(2002) 하겐다즈 홈페이지(www.haagendazs-contest.com) 네이버 지식인(www.naver.com) 구글 홈페이지(www.goole.co.kr) 아이스크림을 좋아하는 사람들의 모임(café.daum.net/icecreamlove) 베스킨라빈스31을 좋아하는 사람들(café.daum.net/seojih00) 하겐다즈사랑 제 1호 까페(café.daum.net/hdlove00) [하겐다즈 광고기획]’차별적 이점에 대한 소비자 신뢰 구축’, 대홍기획 사보 9월호(1993) [스타벅스 성공사례], (café.naver.com/kjh791215/2564)