아모레 퍼시픽 20대 초반 남성 마케팅 전략

아모레 퍼시픽 20대 초반 남성 마케팅 전략

아모레 퍼시픽 20대 초반 남성 마케팅 전략.pptx

목차 1.선정동기 화장품 시장 STP 분석 4P 분석 2.아모레퍼시픽 3.결론 본문 BUT, 남성 전문 화장품 매장의 부족 - 대부분의 남성 화장품은 여성 화장품의 sub brand ex) 비오템 옴므, 라네즈 옴므, 헤라 옴므 등 - 남성만을 전문으로 한 화장품 브랜드 요구 - 남성 화장품의 종류 부족 ex) 스킨, 로션 이외의 제품은 여성 화장품 이용 비비크림, 썬크림 등 남성전용 화장품 요구 남성 화장품 4대 매체 광고비는 매년 성장 중 2007년도의 광고비는 전년대비 29.1% 성장, 2008년 잠시 주춤했지 만, 여전히 100억원대를 유지 중 2008년 광고비를 가장 많은 지출한 브랜드는 헤라 옴므, 에소르, 라네 즈 옴므, 보닌, 마몽드M 순서이다. (TOP5의 합만 68억 5천만원 규모) POSITIONING 브랜드 포지션이 약한 20대 초반 남성에 대한 마케팅 확대 효과적이고 공격적인 마케팅을 통해 새로운 고객을 유치하고 지속적인 집중으로 브랜드 충성도 확보 20대 남성시장 확대를 통해 아모레퍼시픽의 성장과 안정 추구 경쟁 브랜드들의 포지션을 파악한 후, 차별화 된 틈새 시장을 찾자 !! - 경쟁 브랜드들의 포지셔닝 맵 본문내용 품 시장은 어떤가요? 어떤 남자들을 공략할까요? (STP) 어떻게 다가가면 좋을까요? (4P) 20대 초반의 남성을 잡자! AMORE PACIFIC 남자도 화장품을 ? 남성 뷰티 트랜드의 변화 - 2000년 이후 ‘꽃미남 열풍’ - 메트로 섹슈얼, 위버 섹슈얼, 크로스 섹슈얼 등 - 그루밍 족 (거울을 보는 남자) ; 패션과 외모에 아낌없는 투자를 하는 남성. 남성 화장품 시장은 2006년 5천억원에서 2009년 6천억원대로 급성장. ☞ 예쁜 남자 신드롬 AMORE PACIFIC 남자도 화장품을 ? 이코노미스트외모와 성공의 상관관계 - 잘생긴 사람은 못생긴 사람보다 평균의 5% 이상을 벌며, 못생긴 사람은 잘생긴 사람보다 평균의 9%를 적게 번다. - 아이러니하게도, 잘생긴 사람과 못생긴 사람의 참고문헌 이훈영교수의 마케팅 / 이훈영 / 청람출판사 매일경제 http://news.mk.co.kr 메디컬 투데이 블로거 뉴스 http://bunnygirl.mdtoday.co.kr/71 콜레오마케팅그룹http://www.coleomarketing.com 한국경제 http://www.hankyung.com 통계청http://www.kostat.go.kr 아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr SNC(기업 마케팅 블로그)http://www.fnneus.com 부산지역 인터넷 창업자들을 위한 카페 http://cafe.naver.com/biwman 남성 뷰티http://blog.naver.com/suyma 네이버 블로그http://blog.naver.com/topsrlim http://blog.naver.com/assa_gaun http://blog.naver.com/hi_nso http://blog.naver.com/jh9610434 http://blog.naver.com/woodknwk http://blog.naver.com/yunmi772