본문 1924년 독일의 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 신발을 만들어 판 것이 기업의 모태
아디(Adi) + 다슬러(Dassler) = 아디다스’ 1949년 8월 18일 아돌프는 애칭을 더해 이름을 짓고 상표등록
1960년대 중반부터 스포츠 의류를, 1963년부터는 공을 생산
1970년 멕시코 월드컵에서 텔스타가 공인구로 사용된 이후, 현재 모든 월드컵 경기에서 아디다스가 생산한 축구공이 쓰임
나이키의 스타마케팅의 선두주자는
마이클조던
1984년 출시 된 에어 조던을 신은 조던의환상적인 경기모습은 그가 신은 신발에 대한 관심과 선망을 불러 모았다.
에어 조던 브랜드는 발매 첫해에만 1억3천만 달러의 매출을 기록
그 후 마이클조던은 NBA 최전성기를 이끌었고, 나이키가 세계1위의 스포츠 브랜드로 등극하는데 주 원동력이 되었다.
우리는 우수한 품질을 자랑하는 스포츠 브랜드로서대부분이 나이키를 선호하는 청소년기를 지내왔다.
브랜드네임 뿐만 아니라 스타마케팅과 시장분석력은 나이키가 명성을 고수하고 있는 데에 큰 영향을 미쳤다. 스타마케팅에서도 유명한 선수들을 다수 섭외하여 펼치던 전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 노이즈 마케팅 및 광고 전략은 나이키만의 결단력을 보여준 사례로도 볼 수 있다. 시장 분석력은 진입장벽을 꿰뚫어 본 나이키의 통찰력이 돋보이는 전략 중 하나이다.
본문내용
세계적으로 한 분야 에서 라이벌 구도를 이루는 기업은 많다. 코카콜라와 펩시, 소니와 삼성, 도요타와 현대자동차등 참으로 셀 수 없이 많다. 그러나 앞서 말한 브랜드보다 우리 대학생들에게 더욱 가까운 브랜드는 우리들이 직접 구매하면서 접하는 스포츠브랜드가 아닐까 생각한다. 그러한 스포츠브랜드들 중 매출로 보나 인지도로 보나 1,2위가 확실히 수치상으로 나타나는 기업이 바로 나이키와 아디다스다. 이런 점에서 우리조의 라이벌 기업 경영 전략 비교 에 가장 적합한 브랜드가 나이키(NIKE) 와 아디다스(ADIDAS) 라고 보고 선정하게 되었다.
기업소개 창립 1972년 1924년 창립자 빌보워만,필나이트 아톨프 다슬러 루돌프 다슬러 본사 미국 오리건주 포틀랜드 독일 헤르초게나우라흐 핵심인물 필
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