국제경영전략 농심 신라면 중국 해외 진출 전략

국제경영전략 농심 신라면 중국 해외 진출 전략 [국제경영전략] 농심 신라면 중국 해외 진출 전략.hwp 목차 -목차- -서론- 1.농심 신라면 선정동기 2.기업소개 3.농심 신라면 해외진출 동기 및 현황 4.신라면 중국 진출배경 5.중국시장 진입방식 : 해외직접투자 6.중국진출 현황 -본론- 1.신라면 중국 직접투자의 방법 or 전략 분석 (1)swot분석 (2)4p전략 2.신라면 중국 시장 분석 3.신라면 중국 직접 투자의 성과 <결론> 1.문제점 및 개선방안, 전망 2.맺음말 붙임: 참고문헌 및 참고자료 본문 6.중국 진출 현황 2009년 중국시장은 세계 금융위기의 여파에 따른 실물경기 부진으로 상반기에는 소비가 급감하는 어려움을 겪기도 했습니다. 농심은 상해와 화동, 동북3성 지역의 판매조직을 확대하고 전국 대형 할인점의 취급률을 95% 이상으로 높이는 등 매출증대에 주력하였으며, “신라면”의 브랜드파워 강화를 위한 글로벌광고와 판촉활동을 실시하고, 하반기에 2종의 신제품을 출시하는 들 제품경쟁력 강화에도 노력하였습니다. 그 결과 5~6월에는 최저의 판매실적을 보였으나 하반기부터 매출이 다시 예년 수준으로 회복되었으며, 전체적으로는 전년대비 4.3% 증가한 7.073만 달러의 매출을 달성할 수 있었습니다. 또한 전체 매출 가운데 辛 브랜드의 매출은 2,110만 달러를 기록하였습니다. ▶ 상해농심식품유한공 1996년 9월 준공 대지 10,000평, 연건평 2,000평 라면류 생산(신라면 봉지, 신라면 컵, 신라면 큰사발) 라면 생산 설비 : 4Line (봉지 2, 용기 2) 양쯔강 이남지역 판매 담당 ▶ 청도농심식품유한공사 1998년 7월 준공 대지 3만평, 연건평 3,473평 농수산물 가공 및 스낵 반제품(생지) 생산 중국지역공급과 한국수출담당 ▶ 심양농심식품유한공사 2000년 11월 준공 대지 20,245평, 연건평 4,400평 라면 및 스낵 생산 라면 생산 설비 : 3Line (신라면 및 봉지면류) 스낵 생산 설비 : 4Line (새우깡, 양파링 등) 양쯔강 이북지역 판매 담당 <식품 업종의 한국 브랜드 인지 현황- 상하이, 베이징, 광저우 종합> 본문내용 장 진입방식 : 해외직접투자 6.중국진출 현황 -본론- 1.신라면 중국 직접투자의 방법 or 전략 분석 (1)swot분석 (2)4p전략 2.신라면 중국 시장 분석 3.신라면 중국 직접 투자의 성과 <결론> 1.문제점 및 개선방안, 전망 2.맺음말 붙임: 참고문헌 및 참고자료 -서론- 1.농심 신라면 선정동기 “이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔습니다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했습니다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고 참고문헌 *붙임: 참고문헌 및 참고자료* - 신라면 홈페이지, http://www.shinramyun.com - 신라면 중국 홈페이지, http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp - 뉴스핌, [농심, 중국 현지화 승부수], 10/04/28 - 서울신문, [“신라면 특유 매운맛으로 토종과 차별화”], 10/07/15 - 서울경제, [“마케팅으로 세상을 바꾼다” 농심], 10/06/27 - 조선일보, [전세계 시장 유통 2억달러라면 수출 효자 상품 등극], 10/07/13 - http://kapsy.blog.me/50098322340 홍콩배우 증지위 중국 광고 - http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/index,1,list,4.html kbs 신화창조