나이키의 경영전략

나이키의 경영전략 나이키의 경영전략.ppt 목차 Nike 소개 Nike 로고 Nike 세계화 전략 STP 전략, SWOT 분석 신제품 개발 전략 경쟁업체와의 비교 기타전략 현재 문제점 및 해결방안 본문 4. STP 전략, SWOT 분석 ▷ 시장 세분화 (Segment) - 고급브랜드에 의한 자부심(고액 연봉 선수가 신는 신발) - 모방 심리를 통해 얻는 만족(스포츠선수의 화려한 기술) - 기능에 의한 편익(발의 편안함을 강조한 CF) ▷표적시장 (Targeting) -10대~30대까지 개성과 자신의 스타일을 중시하는 남녀로 잡고 있다. ▷포지셔닝 (Positioning) -고급 브랜드, 우수한 품질, 심플한 디자인 S (strengths) -브랜드 파워 -뛰어난 기술력 -풍부한 자금력 0 (opportunities) -서민적인 브랜드로의 접근 -저가 및 고가정책 병행 -예비구매자 확보 W (weaknesses) -지나친 스타의존 -조던 이후 확실한 스타부재 -높은 가격 T (Threats) -조던 이후 농구 인기 감소 -트랜드의 변화(기능성->패션) -다양한 경쟁업체 등장 6. 경쟁업체와의 비교 *피라미드식 파급효과 모델 (우수한 선수들의 사용영향력으로 인해 보다 넓은 일반 고객 층으로 하향 확산됨)을 활용 *새로운 성능위주의 하위브랜드 - Equipment *아디다스 브랜드관리를 위한 새로운 조직 *후원프로그램 - 팀과 이벤트 *도전적이고 날카롭고 자신만의 방식이 있는 선수들 (예. 코트의 악동, 맥켄로)의 개성을 통해 아디다스의 이미지와는 차별화 *Michael Jordan - 보증 프로그램 집중성 *광고 : 지배적인 노출 창출하기 *NIKE TOWN - 선도매장(flagship store) 본문내용 신제품 개발 전략 6. 경쟁업체와의 비교 7. 기타전략 8. 현재 문제점 및 해결방안 Contents Nike 경영전략 1. Nike의 소개 스포츠 선수들의 경기력 향상 위한 노력에서 출발 공동 창업자 중 Phil Knight는 대학 중거리 육상 선수, Bill Bowerman은 육상 코치였다 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작 선수들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것이 기술 혁신의 기본 방향 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음 건전한 스포츠의 발전을 지향 Nike 경영전략 2. Nike 로고 ▷ 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 날개를 형상화 ▷ 승리의 V자 ▷ 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한