광고 기아자동차 레이 Ray 매체기획

광고 기아자동차 레이 Ray 매체기획 [광고] 기아자동차 레이 Ray 매체기획.pptx 목차 1.상황분석 -자사분석 -경쟁사분석 -경차시장 분석 -SWOT분석 2.매체기획 -목표전략 -목표전술 본문 기아자동차의 2010년 광고 예산 9천 7백억 ↓ 24.3% 증가 기아자동차의 2011년 광고 예산 1조 2천억 과연 2012년은? 신제품 RAY가 출시된 이후 경쟁사 한국GM 쉐보레 스파크의 판매량이 급격히 떨어짐 반면, RAY에 대한 관심 증가 자사분석 가격 : 1,240만원~1,495만원(저렴) 연비 : 17.0㎞/l 출시일 : 2011.11.29 1000cc급 엔진을 탑재, 경차로 분류됨 컨셉:경제적이고 다양한 활용도를 가진 패밀리카 가격 : 1,370만원 ~ 1,625만원 (기존 레이보다 130만원 비싼 가격) 연비 : 13.2㎞/l 배기량 : 998cc 가솔린/LPG를 선택해서 사용할 수 있는 신개념 엔진 탑재 실내주행 +  고속주행을 함께 하는 거리에는 바이퓨얼 추천 쉐보레 스파크 경쟁사 분석 한국GM의 경차 가격: 834만원~1329만원 연비:13.6KM/1~21.0KM/1a 국내출시: 2009년 8월에 마티즈 크리에이티브(3세대) 해외출시: 쉐보레 브랜드와 홀덴 브랜드를 통해 출시. 2011년 3월부터 GM대우의 회사명이 한국GM으로 변경. 트랜스포머 에디션 1,000대 한정판매 TV광고 (스파크타투, 스파크 스트라이프) 옥외광고(트랜스포머 상영당시 명동 cgv앞에서 광고부스설치) 지난해 같은 기간 1만 8968대 판매 ↓7.9% 증가 올해 1~4월까지 스파크 총 판매량 2만 458대 본문내용 경차시장분석 04.SWOT분석 { 기아자동차 } 자사분석 2011년(68기)의 기아의 매출액은 약 28조 매출 총 이익은 약 6조 자사분석 2011년(68기)의 경우 RAY가 속해있는 RV자동차의 매출이 1100억의 육박함 기아자동차의 2010년 광고 예산 9천 7백억 24.3% 증가 기아자동차의 2011년 광고 예산 1조 2천억 과연 2012년은? 신제품 RAY가 출시된 이후 경쟁사 한국GM 쉐보레 스파크의 판매량이 급격히 떨어짐 반면, RAY에 대한 관심 증가 가격 : 1,240만원~1,495만원(저렴) 연비 : 17.0㎞/l 출시일 : 2011.11.29 1000cc급 엔진을 탑재, 경차로 분류됨 컨셉:경제적이고 다양한 활용도를 가진 패밀리카 { Ray } 자사분석 레이의 주 고객층