국제경영전략 제네시스 미국진출 성공 사례

국제경영전략 제네시스 미국진출 성공 사례 [국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례.pptx 목차 1.서론 1-1. 선정동기 2. 본론 2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례 3. 결론 3-1. 문제점 도출 3-2. 향후 방안 제시 본문 ① 바이럴 마케팅 (virus marketing) 대표적인 매체는 동영상 호모나랜스 집단이 함께 하는 입소문 마케팅 ② 공격적인 마케팅 슈퍼볼 광고에서 벤츠, BMW등 독일명차와 비교 ③ 현대 어슈어런스 프로그램 - 구매 후 12개월 이내에 차량 반납할 수 있는 프로그램 ① 가격논란의 문제 - 미국에서는 3~4만 달러 내외 구입가능 - 국내에서의 가격은 4~5만 달러 - 덩달아 역수입 문제 ② 막대한 광고비용 - 30초 광고에 무려 300만 달러 본문내용 bal Strategy 제네시스 (Genesis) 미국 소비자 조사 기관 JD Power에서 조사한 신차 런칭 지수 VLI (Vehicle Launch Index) 조사 결과 가장 높은 점수. - 2009 북미 올해의 차 선정. Global Strategy 제네시스 미국시장진출 성공사례 1. 제네시스 소개 개발 착수에서부터 신 고급 브랜드 런칭을 기반으로 제작 세계적인 수준의 기술을 기반으로 현대자동차를 대표하는 명품차로 기획 중저가 이미지를 탈피, 프리미엄 브랜드로 도약할 기함(FlagShip)의 역할 현재 미국시장을 시작으로 중국과 러시아, 중동 등 세계시장에서 판매 제네시스 미국시장진출 성공사례 Global Strategy 2. 출시 배경 ① 위기의식 - 가격우위가 급격히 떨어지면서 브랜드의 고