광고론 KT 사회공헌 활동 광고기획

광고론 KT 사회공헌 활동 광고기획 [광고론] KT 사회공헌 활동 광고기획.pptx 목차 1.Find the problems 2.Whom to say 3.What to say 4.How to say 5.Conclusion 본문 대상 : 유아~청소년 자녀를 둔 부모, 대학생 50명 일시 : 2012년 5월 20일 일요일 장소 : 명동역 4번문항 크게 해서 KT가 0%인걸 인지시켜줌 5번문항KT에 대한 이미지 평점 2.42 6번문항 KT 사회공헌활동 인지 4명 8번문항 딱히 떠오르는 연상이미지가 없음이 많음 -> 프로블럼 Key Problem 광고의 양적 투입 부재 KT의 부정적 이미지로 인해 KT 사회공헌 활동에 대한 무관심 보여주기식, 일방적 외침으로 소통의 부재 양적 투입의 확장과 경로의 다양화 부정적 이미지 탈피 공감 유도 직접 대상자 IT 관련 부분과의 접촉 기회가 어려운 저소득층 아동과 청소년 간접 대상자 직접대상이 되는 아이들의 부모님과 재능을 나누고 싶은대학생 KT의 차가운 이미지 -> 캐릭터와 문구를 통해 따뜻하고 친근한 이미지로 전환 KT의 IT관련 사회공헌 활동들에 대한 인지와 참여를 유도 사회적 소외계층에 대한 실질적 "Dream Partner"로서의 이미지를 각인 “꿈을 위해 힘들게 공부하는 학생이 있습니다. 가끔 서글픔이 들어도 꿈이 있기에 힘을 냅니다.” “IT 마스터 장학생이 되어 꿈에 한발자국 다가갑니다” “대학생이 되어 배움에 즐거워하며 KT의 지원에 감사함을 느낍니다 본문내용 onclusion 대상 : 유아~청소년 자녀를 둔 부모, 대학생 50명 일시 : 2012년 5월 20일 일요일 장소 : 명동역 4번문항 크게 해서 KT가 0%인걸 인지시켜줌 5번문항 KT에 대한 이미지 평점 2.42 6번문항 KT 사회공헌활동 인지 4명 8번문항 딱히 떠오르는 연상이미지가 없음이 많음 -> 프로블럼 Survey <설문조사> 안녕하세요. 저희는 경희대학교 광고론 수업을 위해 설문조사를 실시하고 있습니다. 설문조사 내용 및 결과는 저희 프로젝트 외에는 사용되지 않습니다. 협조해 주셔서 감사합니다. 1. 귀하의 성별은 무엇입니까? (1)남 (2)여 2. 귀하의 연령은 어떻게 되십니까? (1)20대 이하 (2)30대 (3)40대 (4)50대 이상 3. 귀하는 기업들의 사회공헌 활동에 대해서 어떻