국제경영전략 제네시스 미국진출 성공 사례

국제경영전략 제네시스 미국진출 성공 사례 [국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례.hwp 목차 -목 차- 1. 서론 1-1. 선정동기 2. 본론 2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례 1) 현대자동차 소개 2) 제네시스 소개 3) 출시 배경 4) SWOT 분석 5) 4P Mix 6) 마케팅 전략 3. 결론 3-1. 문제점 도출 3-2. 향후 방안 제시 ※ 출처 및 참고문헌 본문 3) 출시 배경 ① 위기의식 가격우위가 급격히 떨어지면서 브랜드의 고급화가 절실해졌다. 현대자동차는 중국, 인도 등의 신흥공업국이 대량으로 생산해내는 저가 브랜드 차와 독일 및 일본제 고급차 사이에 샌드위치와 같이 낀 상황에서 글로벌 시장을 선도하며 장기적으로 생존 및 발전하기 위한 포석으로 본격적인 고급차 브랜드에 투자하여 새로운 회사 이미지 구축에 나섰다. ② 제품에 대한 자신감 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적 인식이 팽배해 있었으나, 10년/10만Km 무상보증제도의 실시와 최근 몇 년 동안, 미국 내 신차 품질 조사와 안전성 테스트에서 베라크루즈, 쏘나타, 그랜저, 싼타페, 앙트라지 등 자사차량이 최상위 등급으로 평가 받게 된 것을 계기로 소비자들 가운데 긍정적 인식으로의 점진적 변화가 보였다. 따라서 40년에 걸쳐 축적된 기술력 및 제조 노하우를 바탕으로 한 자신감이 지금까지의 현대차에 대한 이미지와 수준을 뛰어넘는 최신 기술집약적 신차종의 개발로 이어졌다. ③ 고급브랜드화에 성공한 타사 벤치마킹 2007년 현대자동차 그룹의 회사 전 부문 혁신을 통한 공격적 판매 추진 전략의 하나로 기존에 고급 브랜드화에 성공한 타사를 벤치마킹하였다. 그 중 일본의 도요타 자동차(Toyota Motors)‘가 1989년 프리미엄 브랜드인 렉서스(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 참고하였다. 본문내용 3) 출시 배경 4) SWOT 분석 5) 4P Mix 6) 마케팅 전략 3. 결론 3-1. 문제점 도출 3-2. 향후 방안 제시 ※ 출처 및 참고문헌 1. 서론 1-1. 선정 동기 닛산의 ‘인피니티’ VS 현대의 ‘제네시스’ 1980년대 말 닛산은 당시 일본 자동차제조사의 중저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 미국자동차시장에 닛산회사라는 이름을 감추고 럭셔리 프리미엄 브랜드인 인피니티를 출시하였다. 그리고 2008년 현대자동차는 미국자동차시장에서 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적인식과 중저가 브랜드라는 자사의 이미지를 프리미엄 브랜드로 도약시키기 위해 제네시스를 출시하였다. 출시 이후 제네시스는 미국 소비자 조사기관인 JD 참고문헌 ※ 출처 및 참고문헌 중고차 고객센터 http://cafe.daum.net/mycarfree/ 현대 자동차 홈페이지 http://www.hyundai-motor.com/ 제네시스 홈페이지 http://www.the-genesis.co.kr/ 인터브랜드 홈페이지 http://www.interbrand.co.kr/ 김한용 기자의 About Car http://www.aboutcar.co.kr/813 글로벌 오토 뉴스 http://www.global-autonews.com 해럴드경제 <인피니티 G37세단 최고점 ‘컨슈머리포트’> 한국경제 <미국 자동차 시장의 현황과 빅3의 광고> 중앙일보 <‘제네시스’서 현대 이름 떼라. 그 브랜드로 ‘럭셔리’ 심어라> 세계일보 <고유가시대, 자동차 연비경쟁 불붙었다> 소비자가 만드는 신문 <제네시스 벤츠,BMW와 성능 비교 테스트 자신있다> 신동아 <명품인가 거품인가, 현대차 제네시스 大해부> 박명호, 박종무, 윤만희 지음 ‘마케팅’ 한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’ 신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’ 김주헌 지음 ‘국제마케팅’ 매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’ http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830 http://cafe.naver.com/shopacademy/190 http://blog.naver.com/rhlobjw/50085352773 한국경제TV http://www.wownet.co.kr/news