경영전략 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안

경영전략 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안 [경영전략] 소나타의 SWOT분석 및 향후 전략과 대안.hwp 목차 Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1. 기업소개 및 제품소개 2. 현대 소나타 변천사 3. 소나타의 판매 현황 4. SWOT 분석 5. 쏘나타 산업환경분석 Ⅲ.결론 • 참고문헌 • 본문 3. 소나타의 판매 현황 1) 미국 시장 2010년 소나타의 국내 판매보다 미국에서의 판매가 월등히 앞섰다. 미 시장에서 국내 판매를 넘어선 것은2007년 이래 3년 만이다. 현대차는 소나타의 이 같은 선전에 힘입어 미 시장에서 전체 판매량이 처음으로 50만대를 넘어섰다.  소나타의 미 시장성과는 올해 국내 판매량(11월까지 14만260대)을 앞지르는 것으로 미 시장 진출 이후 처음으로 20만대 판매를 돌파했다. 20만대는 작년 대비 66%가 늘어난 수치다. 2) 국내 시장 ① 판매량 현대차는 2010년 국내에서 전년보다 6.1% 감소한 65만9,565대를 판매했다. 차종별로는 소나타가 신형(YF) 13만5735대, 구형(NF) 1만6288대 등 15만2023대가 팔려 작년 국내 최다판매 차종에 올랐다. 2위는 아반떼로 신형(MD) 7만6866대, 구형(HD) 5만8817대 등 13만5683대가 판매됐다. 하지만 신형 아반떼는 지난해 8월 출시 이후 5개월 연속 소나타를 제치는 등 돌풍을 이어가고 있다. 기아자동차 모닝은 10만1570대가 팔리며 3위를 차지했다. 2010년 1~11월 누적판매 기준으로, 가장 많이 팔린 국산차는 현대차 소나타(구형 포함)로 14만260대가 팔렸다. 소나타는 한국 자동차시장에서 하나의 별도 브랜드로 봐도 좋을 정도다. 작년까지 15년 연속 모델별 자동차 판매 1위를 지켰다. 작년 5월 출시된 기아차 K5에 월별 판매에서 밀린 적도 있지만, 작년 한해를 기준으로 보면, K5(구형 포함7만3038대)보다 2배 더 팔렸다. 본문내용 한 전략이 소나타를 1위로 만들 수 있었는지 알아보자. Ⅱ.본론 1. 기업소개 및 제품소개 * 현대자동차 비전 VISION 현대자동차는 창의적 도전정신을 바탕으로 세계적인 기업으로 발돋움하고 있습니다. 현대자동차는 고객을 위한 혁신이라는 중장기 비전을 수립하고 비전 달성을 위한 과업으로 글로벌 지향 인간존중, 고객감동, 기술혁신, 문화 창조를 발표하였습니다. 또한 인간이 중심이 되는 친환경 기술혁신을 통해 고객 최우선 가치를 실현하는 자동차 문화를 창조하여 영원히 사랑받는 글로벌 기업이 되고자 합니다. 2. 현대 소나타 변천사 * 1세대(Y) 쏘나타(1985년 11월~1987년 12월) 1985년 11월 4일에 출시되었다. 큰 인기를 구가한 대우 로얄 시리즈에 대항하기 위해 기존 스텔라에 1,800cc와 참고문헌 참고문헌 삼성경제연구소 http://www,seri.org 자동차공업협동조합http://www.kama.or.kr 한국자동차산업연구소 - http://kari.hmc.co.kr/ 현대경제연구원 http://www.hri.co.kr 현대자동차 http://pr.hyundai.com 현대자동차그룹http://www.hyundai.co.kr/ 국민일보(쿠키뉴스) - 2010년 현대기아차 美서 최대 실적 잔치 http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004502150&cp=nv 매일경제(MK뉴스) - 쏘나타 인생 25년, 문제는 없나 경쟁자 늘고 가격 인상 논란 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=486263 매일경제(MK뉴스) -[수입차 10만대 시대] 시장 개방 24년 만에 ‘동네 차’ 됐다 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=314123 매일경제(MK뉴스) - 스포츠 한국 고유가 틈새 친환경 車車車 http://sports.hankooki.com/lpage/life/201105/sp20110502143820109540.htm 민중언론 - 현대차그룹 지배구조, 불공정거래 공론의 도마로 http://www.newscham.net/news/view.php?board=news&nid=58060 서울신문 - 고유가 시대 韓日 하이브리드카 골라볼까 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20110521015001 서울신문 - 현대차 모래바람 뚫고 중동시장 신바람 질주 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20101016022016 중앙일보 - 미국 현지 생산 YF쏘나타 13만9500대 자발적 리콜 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4475837&cloc=olink|article|default 조선BIZ - 작년 쏘나타벤츠 E클래스 베스트셀러 카 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/12/31/2010123101469.html 한국경제 - 쏘나타 올 200,000대 신기록`美친` 질주 왜? http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201012275667g