마케팅조사론 탐스슈즈 TOMS SHOES의 표적시장 세분화와 SPSS분석 및 마케팅 전략수립

마케팅조사론 탐스슈즈 TOMS SHOES의 표적시장 세분화와 SPSS분석 및 마케팅 전략수립 [마케팅조사론] 탐스슈즈 TOMS SHOES의 표적시장 세분화와 SPSS분석 및 마케팅 전략수립.pptx 목차 1. TOMS SHOES 소개 2.선정 이유 3. SWOT 분석 4. 표적 시장 세분화 5. 면접 조사 6. 설문지 7. SPSS 분석 8. 마케팅 전략 수립 본문 가격: 5만9천~11만9천 원 밑창과 천이 쉽게 닳음 눈, 비 오는 날에 착용 불가능 냄새가 쉽게 남 조사의 목적 품질 개선, 사회 활동 인식 증가→캐주얼 슈즈 브랜드 내에서의 입지 굳히기 기업의 사회적 책임의 중요성 증대 유통 트렌드에서 멀티숍 증가 바이럴 마케팅의 확산 탐스슈즈를 알고 있습니까? 탐스슈즈의 사회적 책임을 알고 있습니까? 탐스슈즈의 사회적 책임을 알고 있다면,그것이 탐스슈즈를 알게 하는데 도움을 주었습니까? 탐스슈즈의 캠페인 활동을 알고 있습니까? 탐스슈즈의 캠페인 활동을 알고 있다면,그것이 탐스슈즈에 대한 어떤 인식을 갖게 했습니까? 탐스슈즈의 신발은 제품 품질이 어떻다고 생각하십니까? 탐스슈즈의 디자인은 어떻다고 생각하십니까? 탐스슈즈를 접해 본 곳은 어디입니까? 비슷한 가격대의 신발이 있을 경우,사회적 책임을 다하는 기업의 제품과 그렇지 않은 기업의 제품 중 어느 기업의 신발을 구입하시겠습니까? 요인의 측정은 고유치 1.0 이상을 기준 15문항 중 6개 요인이 도출 접근성, 인터넷 구매, 제품, 사회적 책임 활동,제품외양, 판매촉진으로 명명 접근성 문항에서 3문항, 인터넷 구매에서 3문항,제품 문항에서 3문항, 사회적 책임 활동에서 2문항, 제품외양에서 2문항, 판매촉진에서 2문항이 채택 본문내용 MS SHOES 소개 미국에서 출발한 캐쥬얼 신발 브랜드 07년 한국 출시, 10년 온라인 판매 시작 아르헨티나 민속화 ‘아파르가타’를 바탕으로제작된 캐주얼 슈즈 1. TOMS SHOES 소개 “One For One”한 켤레 구입 → 신발 없는 제 3세계 아동에게 한 켤레 기부 1. TOMS SHOES 소개 빈곤 국가의 경우 비포장 도로를 도보로 이용그러나 신발이 없기에 고통이 크다 이들에게 신발 기부→ 질병 예방, 나눔의 기쁨 1. TOMS SHOES 소개 2. 선정 이유 TOMS SHOES의 단점 신발 가격 대비 품질 낮음 브랜드 인지도 낮음 가격: 5만9천~11만9천 원 밑창과 천이 쉽게 닳음 눈, 비 오는 날에 착용 불가능 냄새가 쉽게 남 조사의 목적 품질 개선, 사회 활동 인식 증가→캐주얼