SK엔카 BI 극대화 IMC 중장기 전략 기획서

SK엔카 BI 극대화 IMC 중장기 전략 기획서 SK엔카 BI 극대화 IMC 중장기 전략 기획서.pptx 목차 1.상황분석 2.위협 & 나아가야 할 길 3.BI도출 4.커뮤니케이션전략 5.예산, 스케줄 및 효과측정 본문 국내 중고차 연간 거래 규모 190 ~ 200 만대 신차 거래 규모의 1.6배 거래금액 약 13조 5천 억 원 성장률 11.8%(2009-2010년) SK엔카 만의 신뢰를 보여줄 수 있는 BI 확립이 필요 BI를 홈페이지와 SNS 매체에 명시적으로 나타나야 함 체계적인 IMC전략을 통해 소비자들에게 새로운 BI를 인지, 확산시켜 브랜드파워를 향상시켜야 함 새로운 BI확립 / 체계적인 IMC전략이 필요. SK엔카의 아이덴티티. ‘SK’라는 인지도 있는 브랜드 활용 ‘엔카차’직영점 운영 동종업계에서 가장 활발한 커뮤니티 사고이력조회 서비스, 중고차시세 제공 (어플리케이션) 신속한 구매정보 제공, A/S 시스템 본문내용 0년) [자동차 거래연구소 2010/08] 현재 중고차 시장 SK 엔카는? 800배 SK 엔카는? 시장점유율 : 2.2% [매일경제]2011/01 SK엔카 성장률 03년-05년 7.15배 05년-07년 2.92배 07년-09년 2.02배 시장점유율 1위! SK 엔카는 현재 꾸준한 성장률을 보이고 있음. 단위(억) 현재 SK엔카의 BI는? <기업이념> 깨끗하고 믿을 수 있는 중고차 거래 문화를 만들기 위하여, 늘 고객과의 신뢰를 생각합니다. 10년간 SK엔카 BI “신 뢰” 현재 SK 엔카의 BI SK 엔카는 ‘신뢰’를 제일의 가치로 추구함. 하지만, ‘신뢰’ 는 위협 & 나아가야 할 길 현재 SK엔카의 BI는? ‘신뢰’를 외치는 SK 엔카에게 위협이 되는 현재 상황 [국내자동차소비트렌드]