광고학 동원 양반김 인지도 제고를 위한 크리에이티브 전략

광고학 동원 양반김 인지도 제고를 위한 크리에이티브 전략 [광고학] 동원 양반김 인지도 제고를 위한 크리에이티브 전략.pptx 목차 1.배경 BACKGROUND 2. 상황 분석 MARKET ANALYSIS - MARKET SHARE -자사/경쟁사 분석 - CONSUMER RESEARCH - INTERVIEW 3. 광고 전략 - TARGET AUDIENCE - ADVERTISING GOAL - AD CONCEPT 본문 그럼에도 “한국인은 밥심”을 외치는한국은 밥을 주식으로 하는 나라한국 1인당 연간 쌀 소비량 72.8㎏ 일본은 2009년 1인당 연간 소비량이 58.5㎏, 대만은 48.1㎏<통계청 2010 양곡 소비량 조사> 한국인의 밥상에서 모두가 밥과 김치만을 먼저 떠올리지만 그와 함께 우리는 항상 김을 먹어왔다 김을 맛으로 먹나요? 그냥 항상 밥 먹을때 습관적으로 먹는 편이라(45세 회사원, 박**) 브랜드를 따진다기 보다는 그 때 그 때 마트에서 손가는 제품을 고르죠. (37세 주부, 이 **) 밥상 위의 ‘김’은 모든 가족이 함께 먹는다. 그렇다면, 밥상의 주도권은 누구에게 있는가? 본문내용 LYSIS - MARKET SHARE -자사/경쟁사 분석 - CONSUMER RESEARCH - INTERVIEW 3. 광고 전략 - TARGET AUDIENCE - ADVERTISING GOAL - AD CONCEPT 배경 BACKGROUND 그럼에도 “한국인은 밥심”을 외치는한국은 밥을 주식으로 하는 나라한국 1인당 연간 쌀 소비량 72.8㎏일본은 2009년 1인당 연간 소비량이 58.5㎏, 대만은 48.1㎏<통계청 2010 양곡 소비량 조사> 한국인 주식=쌀시대 이젠 끝? 쌀을 먹지 않는 사람이 더욱 늘고 있다 한국 쌀 소비 감소폭 너무 높다’ 이러한 한국인의 밥상 위 필수품은? 밥, 그리고 한국인의 identity 김치 하지만 밥과 김치만을 밥상 위 필수품이라 하기엔 뭔가 허전