마케팅전략 케이트스페이드(kate spade) 마케팅 전략

마케팅전략 케이트스페이드(kate spade) 마케팅 전략 [마케팅전략] 케이트스페이드(kate spade) 마케팅 전략.pptx 목차 1. ABOUT Brand History Brand Concept Design Concept Positioning 2. PRODUCT Product Line Product Design Product Strategy 3. PROMOTION 가격 Promotion 가치 Promotion 4. PLACE off-line on-line home shopping 5. PRICE 6. SWOT Strength Weakness Opportunity Threat 7. PLAN 본문 BRAND CONCEPT 발랄하며 생동감 있는 20대 초반 - 30대 초반 여성 늘 다양하고 새로운 스타일링을 즐김 멋과 실용성 그리고 가격의 합리성을 동시에 추구 트렌디하고 에너지 넘치는 뉴욕 감성을 사랑함 적극적이며 자기의 삶을 즐길 줄 앎 2011 S/S부터 새로운 로고인 ‘스페이드’ 사용 로고를 이용한 스토리와 다양한 상품을 제안 섬세한 디테일과 과감함 동시에 여성미가 숨겨져 있는 입체적인 로고 : 뉴욕 감성, 컬러풀, 재치, 친근한 : 케이트 스페이드만의 독특한 인테리어 런던 팝업 스토어 플래그십 스토어 백화점 매장 본문내용 ign Product Strategy 3. PROMOTION 가격 Promotion 가치 Promotion 4. PLACE off-line on-line home shopping 5. PRICE 6. SWOT Strength Weakness Opportunity Threat 7. PLAN About product promotion place price swot Plan 실용적이라고 해서 스타일을 무시한 상품을 소비자는 원하지 않는다’ 케이트 스페이드 만의 철학으로 탄생, 런칭 하자마자 페미닌한 디자인, 캐릭터 있는 패턴과 컬러감으로 핸드백의 트렌드를 바꾸며 일약 히트. 니만 마커스 그룹이 운영하다 리즈 클레이본에 합병데보라 로이드를 공동 회장 및 크리에이티브 디렉터로 영입 핸드백 브랜드에서 라이프 스