마케팅 관리 스무디킹의 리포지셔닝전략

마케팅 관리 스무디킹의 리포지셔닝전략 [마케팅 관리] 스무디킹의 리포지셔닝전략.pptx 목차 1.스무디킹 소개 2.시장 분석 3.경쟁자 분석 4.SWOT분석 5.STP 분석 6.4P 전략 본문 국내 스무디 시장에서는 압도적으로 우위에 있는 위치 그러나 음료 시장에서 스무디 자체의 점유율이 미미. 연 평균 64%의 성장을 보이고 있음에도 불구하고 낮은 인지도 매장이 수도권에만 집중되어 있다. 2. 표적시장선정(targeting) 기존 20대 여성 + 20대 남자 + 잠재고객층(고등학생) : 세분 시장 별 차별화된 전략 적용 3. 포지셔닝(positioning) 건강 & 웰빙 고급 스무디 이미지 인식 ↑ + 홍보 강화( 인지도 상승 ) 3. Promotion Men’s day & Women’s day 헬스 업체와의 제휴 – 스무디킹 체험권 제공 파워 블로거 협조 – 수기 등록에 따른 파급효과 TV 광고 - 남성, 여성편 나누어, 이용 경험담 인터뷰식 -건강한 이미지의 광고모델 선정 예) PPL – F(x) 의 빅토리아 / 모션광고 - 모델 기용 – 스타성 운동선수 중심 ex)김연아, 기성용 등 게임산업 스폰서 및 배너광고 본문내용 스무디즈 코리아) → 1973년 미국에서 시작 → 2003년 한국 런칭 → 미국 70여 개 메뉴 중, 한국인에 맞는 30여 개 메뉴 선별 및 개발하여 공략 → 서울 및 수도권을 중심으로 매장 확산 중 시장분석 국내 스무디 시장에서는 압도적으로 우위에 있는 위치 그러나 음료 시장에서 스무디 자체의 점유율이 미미. 연 평균 64%의 성장을 보이고 있음에도 불구하고 낮은 인지도 매장이 수도권에만 집중되어 있다. 2 스무디킹 지역분포 (%) 경쟁사 분석 현재 스무디 시장 내에서의 경쟁사는 없다. 국내 타 브랜드 : 미국 1위 브랜드 잠바주스(인천공항점) 호주 1위 부스트 주스바(양재점) 음료 전문점이라는 점에서는, →타 커피 브랜드들과 경쟁구도 : 스타벅스, 카페베네 등 →따라서, 커피와의 차별화가 필요 3