목차 O’2nd브랜드 O’2nd STP & 4P’s : 한국과 중국 비교 O’2nd미국 진출 전략 : 미국 환경 분석 : STP : 4P’s O’2nd한국, 중국, 미국 전략 비교 & 결론
본문 1. 2008년도 미국 발 금융위기
2. 2009년도 - 미국인의 소비패턴 변화로 베이직한 제품의 재구입보다 구매효과가 높은 중저가 트렌디 제품 선호 3. 2010년도 2010년 11월 의류소매는 지난 2년간 가장 높은 수치를 보여주었다.
4. 앞으로의 전망
-경기회복 국면에서 나타나는 일시적 성장둔화라는 분석이 우세
-신용카드 이용률 2007년87% 2009년 56% 2010년 45%
-미국 가구의 평균 자산대비 부채율은 12.5%이었지만 불경기 중에 20%로 상승
뉴욕을 중심으로 일자리가 많은 동부 대도시 인구가 집중되고 상권이 잘 형성된 지역
본문내용 4P’s O’2nd 한국, 중국, 미국 전략 비교 & 결론
Color와 humor, 경쾌하고 재미있는 요소를 강진영 & 윤한희 디자이너의 감성으로 해석한 럭셔리 캐쥬얼 브랜드
STP 한 국 중 국 Segmentation 고급스럽고 하이패션을 지향하는 여성 영 캐주얼 시장 여성복 프리미엄 명품 시장 Targeting 10대 후반에서 20대 초반의 여성 10대 후반에서 20대 초반의 신흥 부자 여성 Positioning
4P’s 한 국 중 국 Product 고품격과 질 중심 전략 로맨틱한 무드의 캐주얼 한국과 거의 동일한 제품 구성 고급스럽고 디테일한 제품 가미 price 고가격 한정판매정책 NO sale 전략 한국 가격보다 약 1.7배 높음 현지에서 명품군에 속하는 가격 NO sale 전략
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