마케팅관리 슈퍼스타K의 IMC 전략

마케팅관리 슈퍼스타K의 IMC 전략 [마케팅관리] 슈퍼스타K의 IMC 전략.ppt 목차 1. 소개 및 환경 분석 2. SWOT 분석 3. STP & 4P 분석 4.브랜드자산 & PLC 5. IMC & 결론 본문 브랜드 재인 슈스케를 들어본 적 있습니까? 브랜드 회상 국민 오디션 프로그램에 무엇이 있습니까? Promotion 홍보 통한 인지도 확보에 주력 국민투표 시스템 참여 독려 Place M.Net , KM Tv, 인터넷 포탈 공중파 주요 시간 회피 2010년 최고의 화제는 ‘슈퍼스타K2’ -경향신문- 2010 최고의 화제 검색어 ‘슈퍼스타K2’ -한국경제- 본문내용 가 제작비 40억-> 매출은 60억! 합산 시청률 18.1% 동시간대 프로그램 (KBS1뉴스라인6.8% KBS2청춘불패6.0% SBS자기야7.7% MBC김혜수의W4.0%) 환경 분석 환경 분석 BCG 매트릭스 스타 문제아 자금젖소 개 시장 성장율 시장 점유율 높음 낮음 낮음 높음 SWOT SWOT T segmentation targeting positioning STP 높다 인터넷 이용률 10-20대 높다 낮다 높다 높다 높다 높다 낮다 낮다 오락프로 선호도 문자메시지 이용률 30-40대 50-60대 STP segmentation targeting positioning STP 높다 온라인 이용률 10-20대 높다 낮다 높다 높다 높다 높다 낮다 낮다 오락프로 선호도 문자메시지 이