목차
Ⅰ.Introduction -3
1. 선정동기 3
2. 추진 방향 - 3
3. 마케팅 목표 - 4
Ⅱ. 환경 분석 - 4
1. 거시환경분석 4
2. 내부환경분석 6
3. 과업환경분석 6
Ⅲ. 3C Analysis 7
1. Company 7
2. Competition 8
3. Customer - 15
4. SWOT - 20
Ⅲ. STP Strategy 25
1. Segmentation 25
2. Targeting - 26
3. Positioning 27
4. Value Proposition - 28
Ⅳ. 4P Action - 28
1. Product - 28
2. Promotion - 31
3. Place - 32
4. Price - 33
Ⅴ. Monitoring 34
1. Off-line 34
2. On-line 34
※ 별도첨부 #1. 1차 설문지 - 37
별도첨부 #2. 2차 설문지 - 39
본문
오늘날, 물질적 풍요만으로 만족할 수 없어진 인간은 소유한 부(富)를 이용하여 정신적 풍요로움을 향유하려고 한다. 60∼80년대까지의 급격한 산업화로 고도의물질적 성장을 이룩한 우리 나라 사람들은 이제 정신을 풍요롭게 해줄 그 무엇인가를 원하고 있다. 여가를 어떻게 보낼 것인가는 이제 어떤 직업을 가질 것인가만큼, 아니 그 이상으로 중요한 문제가 되고 있다.
ⅱ)물질적 풍요를 위한 어쩔 수 없이 선택된 지나친 경쟁과 바쁘게 돌아가는 삶 속에서 유일하게 이익을 따지지 않고 무조건적인 사랑과 휴식을 제공하는 공동체로서의 가족은 현대인에게 단지 피붙이 이상의 의미를 가진다. 최근 들어 청소년 문제 및 노인 문제 등이 한국 사회의 커다란 이슈(issue)로 제기되면서, 이러한 문제들을 해결하기 위한 가장 효과적인 단체로서의 가족에 대한 중요성이 계속 부각되고 있다.
이러한 상황에서 우리는 정신적인 풍요를 갈구하는 현대 한국인들의 needs와 가족에 대한 관심 증대 추세를 결합시켜 시너지(Synergy)효과를 창출할 수 있는 "가족용 비디오방"이라는 상품을 기획, 추진하게 되었다.
본문내용
3
2. 추진 방향 - 3
3. 마케팅 목표 - 4
Ⅱ. 환경 분석 - 4
1. 거시환경분석 4
2. 내부환경분석 6
3. 과업환경분석 6
Ⅲ. 3C Analysis 7
1. Company 7
2. Competi |
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