마케팅 햄버거 전쟁과 버거킹의 마케팅 전략(영문)

마케팅 햄버거 전쟁과 버거킹의 마케팅 전략(영문) [마케팅] 햄버거 전쟁과 버거킹의 마케팅 전략(영문).pptx 목차 1.CHALLENGING CONVENTIONAL WISDOM 2.HIT AFTER HIT FOR THE KING 3.A VIRAL TURNAROUND 4.NO END IN SIGHT 5.QUESTIONS FOR DISCUSSION 본문 Blum indicated he had challenged the firm to develope “ground-breaking, next-level, result-oriented, and innovative adverting that strongly connects with our core customers.” Crispin found inexpensive ways to gain attention, veering away from the traditional mass media. 버거킹이 햄버거 전쟁에서 승리하기 위해 몇십년 전 꺼내었던 카드는 바로 내 맘대로 먹을 수 있는 [Have it your way] 였다.  참고로 나는 오이를 안먹기 때문에 와퍼를 먹을 때, 오이를 내 손으로 하나씩 빼먹곤 하는데 생각해 보니 [Have it your way] 의 슬로건 처럼 오이 빼달라고 하면 더 편하게 햄버거를 먹을 수 있지 않았을까 싶다 ^^   간만에 시간에 쫓겨 햄버거로 점심을 해결할라고 버거킹에 들렀는데 [참고로 몰 먹던 간에 항상 점심시간은 모자라고 쫓겨 댕긴다. Beyond [Have it your way]를 넘어선 시스템을 발견 하였다. 와퍼세트를 주문했는데 햄버거와 감자튀김만 주고 빈 플라스틱 컵만 주는 것이었다. 그리고 나서 점원이 하는 말이 음료는 저쪽에서 직접 따라 마시면 됩니다. 햄버거는 Have it your way 음료는 Have it yourself "Manthem" which parodies Helen Reddys I Am Woman. It depicts a man and his girlfriend at a fancy restaurant. Disappointed by the meager portions he is served, the man bursts into song, expressing his desire for a Texas Double Whopper, in place of what he deems "chick food." As he walks out of the restaurant, he is joined by a chorus of men who rebel by not only eating Texas Double Whoppers, but also go commando, lift a minivan over the side of an overpass, and unfurl a banner which says "Eat This Meat." 본문내용 NG A VIRAL TURNAROUND NO END IN SIGHT QUESTIONS FOR DISCUSSION 1. CHALLENGING CONVENTIONAL WISDOM 1. CHALLENGING CONVENTIONAL WISDOM 1. CHALLENGING CONVENTIONAL WISDOM http://adland.tv/commercials/burger-king-fires-ready-medium-2003-030-usa 1. CHALLENGING CONVENTIONAL WISDOM Blum indicated he had challenged the firm to develope “ground-breaking, next-level, result-oriented, and innovative adve