사업계획서맞춤형 악세사리전문점 시장분석 및 사업계획

사업계획서맞춤형 악세사리전문점 시장분석 및 사업계획 악세사리.hwp 목차 제품 소개 1) 선정 동기 2) 브랜드 소개 3) Beads 소개 환경 분석 1) 거시 환경 (사회 문화적인 변화) 2) 과업 환경 (악세사리 시장) 3) 내부 환경 3cs 분석 1) 고객 Customer 2) 경쟁자 Competitor 3) 기업 Company 마케팅 목표 1) Mission 2) Vision 3) Goal SWOT 분석 1) 자사 강점 Strength 2) 자사 약점 Weakness 3) 시장 기회 Opportunity 4) 시장 위협 Threat STP 전략 1) 고객 분석 2) 고객의 정보탐색 3) 구매욕구분석 4) 사용욕구분석 목표 시장의 선정 (Targeting) 1) 경쟁자의 세분시장 2) 자사의 목표 시장 제품 위상의 정립 (Positioning) 1) 인지도 맵 2) 포지셔닝 4Ps 전략 제품 전략 Product Strategy 1) 브랜드 명 2) 로고 Brand Identity 3) 매장 디자인 4) 제품 디자인 및 편익 유통 전략 Place Strategy 1) Postpone 전략 2) 유통 경로 3) 부품 조달 4) 매장 위치 가격 전략Price Strategy 1) 가격의 포지셔닝 2) 가격 결정 촉진 전략 Promotion Strategy 1) No Advertisement 전략 + On-line Game 전략 2) 촉진 전략 본문 환경 분석 1) 거시 환경 (사회 문화적인 변화) ① 자기 자신을 중요시하는 문화 이 세상에서 가장 소중한 것은 바로 당신입니다라는 모토가 나돌 정도로 오늘날의 신세대들은 자신을 그 무엇보다 소중히 여기는 경향이 있다. 자신의 개성을 중시하고 들어내려는 욕구는 점점 더 증가하고 있다. ② DIY 개념의 정착 우리 나라에 1990년대 가구 시장으로부터 도입되기 시작한 DIY 개념은 조립식 컴퓨터 시장의 발전과 더불어 1998년대이후로 일반적인 대중 속에 새로운 문화로 정착되었다. 2) 과업 환경 (악세사리 시장) ① 시장 규모 악세사리 산업은 지난해만해도 3억달러어치의 수출을 기록하여 기타 여느 산업보다 세계시장에서 앞서고 있는 산업이다. 또한 이탈리아, 프랑스 등의 최고급 브랜드를 빼곤 한국 제품이 세계시장을 빠른 속도로 파고들고 있는 실정이며 실제로 수출도 매년 10%씩 늘어나는 추세이다. 현재 남대문 시장 안에만 해도 1천5백여 개의 도소매 점포가 몰려 있으며 그 밖에 젊은 소비층들이 많이 분포하는 이대, 신촌, 종로3가에도 많은 악세사리 점포들이 입지하고 있다. 국내 악세사리 시장규모는 3000억원에 육박한다. 국내 패션 잡화 시장규모가 1조 5000억원임을 감안하면 전체에 약 20% 정도를 차지하는 규모이다. ② 시장 성장률 악세사리 시장은 매년 20% 정도의 높은 성장률을 보이고 있다. 현재 악세사리 시장은 그 규모면에선 상당히 성장해 있는 상황이지만 오늘날 자신만의 개성을 중시하는 신세대들이 급증하면서 악세사리의 다양성이 개인의 다양성 본문내용 서 그 인기가 상당했다. 이는 패션에 대한 안목이 높아진 오늘날 소비자의 다양하고 개성적인 욕구를 기존 시장이 만족시켜주지 못했음을 발견하게 하는 계기가 되었으며, 이러한 경험을 설문조사를 통해 검증함으로써 악세사리 시장의 새로운 사업 기회로 발전시키게 되었다. 2) 브랜드 소개 ① 브랜드 명 Beads, Design It Yourself ; Beads DIY ; Beads ② 브랜드 정체 빗즈는 악세사리 재료를 제공하여 소비자가 디자인하고 그것을 디자이너가 실제로 만들어주는 악세사리 매장 ③ 브랜드 컨셉 「악세사리」 + 「Do It Yourself」 3) Beads 소개 환경 분석 1) 거시 환경 (사회 문화적인 변화) ① 자기 자신을 중요시하는 문화 이 세상에서 가장 소중한 것은 바로 당신입니다라는