국제마케팅사업계획서 한국산 김제품 말레이시아 진출

국제마케팅사업계획서 한국산 김제품 말레이시아 진출 [국제마케팅사업계획서] 한국산 김제품 말레이시아 진출.ppt 목차 1. 말레이시아 개요 - 일반현황- 경제지표 -경제발전 상황 2. 사업 계획(1) - 선정품목 및 전략 – 진출여건 - 소비자동향 2. 사업 계획(2) - 목표시장- SWOT 분석 3. 마케팅 계획(1) - 마케팅 목표– 마케팅 전략 3. 마케팅 계획(2) – 마케팅 믹스-재무적예측 말레이시아 개요 - 일반현황- 경제지표 -경제발전 상황 2. 사업 계획(1) - 선정품목 및 전략 – 진출여건 - 소비자동향 2. 사업 계획(2) - 목표시장- SWOT 분석 3. 마케팅 계획(1) - 마케팅 목표– 마케팅 전략 3. 마케팅 계획(2) – 마케팅 믹스-재무적예측 본문 1. 말레이시아 개요 일반현황 Ο 국 명 : 말레이시아 (Malaysia) ο 국 체 : 입헌군주제 (국왕은 9개주의 주왕이 교대로 수임) Ο 정부형태 : 의원내각제 Ο 수 도 : Kuala Lumpur (인구 약 130만, KL생활권역 인구 약 400만) Ο 국토면적 : 329,733㎢ (한반도의 약 1.5배) Ο 인구(2002) : 2,450만명ο인구증가율(2002) : 2.8% Ο 민족 : 부미푸트라(58%),중국인(25%),인도인(7%),기타(3%),외국인체류자(7%) Ο 종 교 : 말레이인의 회교가 국교이나, 종교의 자유는 헌법으로 보장 Ο 언 어 : 말레이어가 공용어이나, 영어가 널리 통용 Ο 기 후 : 고온다습의 열대성기후, 연평균기온 27℃, 연평균 강우량 2,410㎜ Ο 경상GNP(국민총생산) (2002) : 577억 미불 Ο 1인당 국민소득(2002) : 3,610 미불 Ο 경제성장률(실질 GDP 성장률)(2000) : 4.2% Ο 수 출(2002) : 933억 미불   - 대한국 수출(2000) : 48.78억 미불(한국 통계) Ο 수 입(2002) : 752억 미불   - 대한국 수입(2000) : 35.15억 미불(한국 통계) Ο 실 업 률(2002) : 3.5% Ο 물가상승률(2002) : 1.8% Ο 총대외부채(2002) : 약 487억 미불 Ο 중앙은행 순외환보유고(2002) : 약 366억 미불 Ο 재정수지(2002) : 53억 미불 적자    Ο 화폐단위 : Ringgit Malaysia (RM)    (US$ 1 = RM 3.8, 98.9.2부터 대미달러화 고정환율제 실시) 경제발전 상황 1980년대이후 1차산업 중심의 경제구조에서 제조업중심의 수출주도형 공업화 정책추진, 88년부터 10년간 연평균7.8%의 고도 경제성장을 달성 그러나, 97년 아시아 금융위기가 말레이시아 경제에도 영향을 미쳐 말레이시아 통화(RM)의 급격한 평가절하 및 주가폭락등으로 경제가 악화, 98년에는 마이너스 6.7%라는 최악의 경제성장률을 기록 말레이시아 정부는 경제위기 초기에는 긴축 재정.통화정책으로 대처하 였으나, 98년 중반부터 경기부양책으로 선회하고, 98.9.1 외환 및 자본이 동 통제조치 및 고정환율제(US$ 1 = RM 3.8) 채택으로 환율 안정과 본문내용 - 선정품목 및 전략진출여건 - 소비자동향 2. 사업 계획(2) - 목표시장 - SWOT 분석 3. 마케팅 계획(1) - 마케팅 목표마케팅 전략 3. 마케팅 계획(2) 마케팅 믹스 -재무적예측 차 례 국제마케팅(GLOBAL MARKETING) 1. 말레이시아 개요 일반현황 자료 : 주말레이시아 대사관 Ο 국 명 : 말레이시아 (Malaysia) ο 국 체 : 입헌군주제 (국왕은 9개주의 주왕이 교대로 수임) Ο 정부형태 : 의원내각제 Ο 수 도 : Kuala Lumpur (인구 약 130만, KL생활권역 인구 약 400만) Ο 국토면적 : 329,733㎢ (한반도의 약 1.5배) Ο 인구(2002) : 2,450만명 ο인구증가율(2002) : 2.8% Ο 민족 : 부미푸트라(58